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产品与营销双驱动 Burberry亚太市场表现强劲

近日,英国奢侈品牌博柏利(Burberry)公布了2019/2020财年上半年关键财务数据,博柏利在亚太市场取得了不错的成就。据悉,中海内地仍旧是其增长最快、业绩体现最好的市场,加上韩国和日本的贩卖取得强劲增长,喷鼻港地区的下滑已经获得增补,全部亚太区市场的业绩也随之被推动。此外,欧美和中东市场亦体现优越。

中期财报显示,申报期内,博柏利的总体贩卖额增长了5%至12.8亿英镑,税前利润则增长了11%至1.93亿英镑。

博柏利集团首席履行官Marco Gobbetti于2019年中期财务申报会议上表示,今年上半年的各项业绩均与预期切合,将保持此前的整年瞻望,并对下半年的成长充溢信心。

从整体来看,Marco Gobbetti于2017年上任时提出的五年转型计谋正在稳步推进,对此,博柏利集团首席创意官Riccardo Tisci功弗成没——截至今年9月28日,由Riccardo Tisci推出的全新设计系列的主线门店上架率已达70%。而3月份时这一比例仅为15%阁下。品牌的男女装贩卖额均实现了两位数百分比的增长,事实证实,其在品牌牌号和格式设计上的大年夜胆改革切实着实赢得了破费者的青睐。

除了Riccardo Tisci为集团带来的惊喜体现外,2019/2020财年是博柏利计谋转型计划的第二年,社交媒体营销徐徐成为博柏利的转型重心。TikTok、抖音、快手等视频平台成功为品牌带来了上亿流量。Instagram和微信分手在外洋市场和中国市场激发了大年夜量破费者的关注与互动,曝光度、介入度以及粉丝数量都实现了双位数增长。

当下,社交媒体正成为奢侈品破费体验中必弗成少的一部分,尤其是在灵感启迪方面,零售也要紧跟这一趋势。为此,博柏利发布与腾讯进行独家相助,在深圳开设社交零售观点店,旨在交融社交媒体和实体零售,打通线上线下渠道,为破费者带来更具介入度、互动性和分享性的零售空间。据悉,博柏利社交零售观点店将于2020年上半年开业,腾讯将供给相关的技巧支持。

中期财报还显示,与腾讯的独家相助不仅将助力博柏利实现社交型新零售,也将为其吸引更多的中国年轻破费者。对付第三季度业绩,博柏利表示,跟着圣诞节假日的临近,接下来的第三季度或许会实现今年最强劲的贩卖增长,加上社交媒体开拓计谋以及与腾讯的相助,集团对未来成长前景信心实足。

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